Server side tracking
Je ziet minder conversies terug in je tooling dan er in werkelijkheid binnenkomen, en Meta, GA4 en je webshop vertellen elk een ander verhaal. Dat is geen gevoel, maar een direct gevolg van strengere browserregels, adblockers en privacy-instellingen. Met server side tracking haal je weer meer uit je data.
Introductie
Jouw server als centrale schakel
Bij klassieke tracking stuurt de browser van je bezoeker gegevens rechtstreeks naar tools als Google Analytics of Meta. Juist die browser wordt steeds vaker beperkt of geblokkeerd.
Bij server side tracking loopt de datastroom via je eigen server. Events gaan eerst naar een omgeving onder jouw domein, worden daar gecontroleerd en waar nodig aangevuld, en pas daarna doorgestuurd naar GA4, Meta of LinkedIn. Jij bent het centrale punt: jij bepaalt welke events je meet, welke gegevens meegaan en naar welke platformen ze vertrekken.
Hoe werkt het?
Browsers
Safari beperkt cookies, Chrome stopt met third party cookies en adblockers blokkeren scripts voordat ze iets kunnen meten. Op iOS geldt bovendien een extra beperking op wat apps mogen registreren.
Consent
Een deel van je bezoekers geeft geen toestemming en wordt dus helemaal niet gemeten. Dat is terecht, maar het betekent wel dat je cijfers een structureel gat hebben waar je rekening mee moet houden.
Het gevolg
Gebroken funnels, onvolledige attributie en algoritmes die optimaliseren op halve informatie. Je stuurt campagnes bij op vertekende cijfers en ziet minder goed welk kanaal echt bijdraagt.
Sterkere signalen naar je platformen
Via server side koppel je onder meer de Meta Conversions API, Google Enhanced Conversions en de server side endpoints van andere platformen. Je stuurt rijkere en completere conversiesignalen door, waardoor algoritmes je campagnes beter kunnen optimaliseren en je budget efficiënter wordt ingezet.
Daarnaast verplaats je een deel van de scripts weg uit de browser. Minder losse pixels en tags betekent een lagere belasting voor je bezoeker en minder risico op conflicten tussen scripts, wat indirect ook je SEO en conversie helpt.
Veelgestelde vragen
Antwoorden op al jouw vragen
Techniek en marketing in één team
Wij combineren development en online marketing. Daardoor begrijpen we zowel de techniek achter je site als de impact die betere data heeft op je campagnes en strategie.
- Eén partij voor implementatie én interpretatie
- Meting die aansluit op je bredere digitale strategie
- Onderhoud als platform-API’s veranderen
Alles over server side tracking
Analyse
We bekijken hoe je tracking nu is ingericht, waar cijfers uit elkaar lopen en waar je data verliest. Denk aan verschillen tussen GA4, je webshop of CRM en wat de platformen zelf rapporteren.
Kennis die jouw
online groei versnelt
