Daar zijn ze dan: de AI Overviews
Laatst bijgewerkt: 12 augustus 2026
Sinds vorige week donderdag (22 mei 2025) zijn de AI Overviews voor alle Google gebruikers in Nederland uitgerold. In de afgelopen maanden werd er al vaker mee getest, maar de manier waarop we Google gebruiken is nu dan echt veranderd. Voornamelijk bij zoekopdrachten waarop een direct antwoord mogelijk is geeft Google je nu een door AI gegenereerd antwoord.
Wat zijn de gevolgen van de AI Overviews?
Het introduceren van de AI Overviews in Google heeft voor zowel gebruikers als voor bedrijven die gevonden willen worden in Google gevolgen. Als gebruikers direct hun antwoord vinden op de zoekresultatenpagina van Google is het niet langer nodig door te klikken naar een website. Voor gebruikers heel fijn, want zij krijgen sneller het antwoord waar ze naar zoeken. Voor bedrijven betekent het aanzienlijk minder websiteverkeer.
Hoe erg is het om minder websitebezoekers te krijgen?
Dat hangt volledig af van het doel van je website. Minder websitebezoekers klinkt als iets negatiefs, maar uiteindelijk draait het om de relevantie van het verkeer. Is het doel van je website informatievoorziening? Dan zijn de AI Overviews geen ‘gevaar’, maar misschien een welkome toevoeging. De AI Overviews gebruiken websites als bronnen voor het antwoord dat ze hun gebruikers geven en bij die bronnen wil jij dus horen! Zo kun je nog steeds je doel halen (jouw doelgroep voorzien van informatie).
Heeft jouw website een commercieel doel, bijvoorbeeld het aanvragen van offertes? Dan is het nog steeds belangrijk dat jij een bron bent voor de antwoorden die AI Overviews geeft aan jouw doelgroep. Zitten zij nog in een oriënterende fase, eerder in de klantreis, dan zijn zij ook op zoek naar informatie over jouw diensten of producten.
Doelen vs. KPI’s
Het aantal websitebezoekers kan een belangrijke KPI blijven, maar als de hoeveelheid websitebezoekers een doel wordt, streef je het doel ook meteen voorbij. De komst van de AI Overviews verandert niks aan de relatie tussen het doel van een website en de KPI’s die daarbij horen. Vraag jezelf regelmatig af waar je het meeste aan hebt en kies daar de juiste strategie bij.
De invloed van AI Overviews op SEO
Wat belangrijk was voor de zicht- en vindbaarheid van een website blijft belangrijk en wordt misschien zelfs wel belangrijker. De kracht van AI Overviews wordt voor een groot deel bepaald door de bronnen waarmee het zijn antwoorden genereert: zonder goede bronnen geen goede antwoorden. Websites worden nog steeds gecrawld om te bepalen of de inhoud relevant (en nuttig) is voor het tonen in de AI Overviews, het bieden van de juiste antwoorden op de vragen van je doelgroep moet dé speerpunt van jouw contentstrategie worden. Het grote verschil is dat deze doelgroep niet altijd de website hoeft te bezoeken voor dit antwoord.
De invloed van AI Overviews op SEA
Op dit moment worden er in de AI Overviews nog geen advertenties getoond, maar eerder hoorden we al dat deze mogelijkheid er wel aan komt. Zoals altijd mogen we daar in Nederland langer op wachten. Nu zijn de advertenties nog te zien onder het AI Overviews blok, maar wij twijfelen er niet aan of ze later toegevoegd worden aan het AI Overviews blok. De advertenties in Google zijn namelijk een belangrijk onderdeel van het verdienmodel van Google en dat geven ze natuurlijk niet zomaar op.
Hoe gaan we nu verder?
Het belangrijkste voor nu is het onderzoeken wanneer AI Overviews precies getriggerd worden, zodat we daarop kunnen inspelen met het optimaliseren van bestaande content en het creëren van nieuwe content. Het bieden van de juiste antwoorden op de vragen van jouw doelgroep in de verschillende fases van de klantreis blijft belangrijk en zal een speerpunt blijven van onze werkzaamheden.
