Platform ChatGPT introduceert ChatGPT-ads
Laatst bijgewerkt: 12 augustus 2026
ChatGPT-advertenties
ChatGPT-advertenties is de nieuwe manier van OpenAI om inkomsten te genereren uit zijn gratis gebruikersbestand door gesponsorde content op het platform weer te geven. Hoewel de advertentie nog in ontwikkeling is, wordt verwacht dat deze in 2026 beschikbaar zal zijn.
Deze stap lijkt een logische volgende zet voor het bedrijf. Waarom? Adverteren op bijvoorbeeld social media werd voorheen gezien als een goede zet omdat gebruikers daarvan vaak gedachteloos door content zitten te scrollen. Door hier en daar een advertentie te plaatsen, ontstaat er meer zichtbaarheid in dat merk.
Echter zou het adverteren op ChatGPT nog waardevoller moeten zijn, doordat ChatGPT-gebruikers met een specifiek doel naar het platform komen: ze willen iets oplossen, leren of creëren. Dat maakt ze bijzonder waardevol voor adverteerders. Daarnaast bereikte ChatGPT 100 miljoen gebruikers sneller dan welke consumentenapp dan ook, komt uit wetenschappelijk onderzoek. Dat aantal is ook sindsdien alleen maar gegroeid. Zij zagen dus hun kans.
In deze blog kom jij meer te weten over de aanleiding van deze speculatie, hoe de advertenties eruit komen te zien en hoe jij als marketeer hier op in kan spelen.
Waar komt deze speculatie vandaan?
Ongeveer een maand geleden heeft OpenAI een vacature geplaatst wat men zeker is opgevallen. Ze zijn op zoek naar een Growth Paid Marketing Platform Engineer. Met het vervullen van deze rol kan jij helpen met het ontwikkelen van tools voor advertenties, campagnebeheer en realtime attributie. Met deze rol zou hij/zij deel uitmaken van het nieuwe ‘ChatGPT growth team’.
Daarnaast meldt ADWeek dat Fidji Simo, de CEO of Applications van OpenAI, al een aantal gesprekken heeft gevoerd met kandidaten om “een nieuw team te leiden dat advertenties naar ChatGPT zal brengen.”
Hierdoor lijkt er dus sterk op dat ChatGPT een eigen advertentieplatform gaat bouwen.
Wat is er nu al bekend over ChatGPT-advertenties
Op basis van andere AI-platforms en de interface van ChatGPT kunnen we een inschatting maken over hoe de advertenties eruit zullen gaan zien. Hieronder staan een aantal voorbeelden van manieren van adverteren:
- Native Product Mentions
- Gesponsorde reacties
- Contextuele aanbevelingen
Native Product Mentions
Native advertising is een vorm van betaalde bannering die zich qua vorm en functie aanpast aan het platform waarop het geplaatst wordt. Door dit subtiel in te zetten, zou ChatGPT op een natuurlijke wijze merkvermeldingen in zijn antwoorden kunnen verwerken, vergelijkbaar met hoe het momenteel verwijst naar tools en diensten. Het verschil zou alleen zijn dat sommige van deze vermeldingen betaalde plaatsingen zijn.
Gesponsorde reacties
Een andere speculatie is dat ChatGPT de advertentie gaat ontwikkelen, zoals op de manier hoe Google Ads dat nu doet. In plaats van dat je op de blauwe link moet klikken, zien gebruikers mogelijk een gesponsord antwoord bovenaan het antwoord van ChatGPT, duidelijk als een advertentie.
Contextuele aanbevelingen
Contextuele aanbevelingen zijn suggesties die niet alleen gebaseerd zijn op iemands voorkeur, maar ook op de huidige situatie en omgeving. De AI kan dus specifieke producten en diensten voorstellen op basis van de context van het gesprek. Dit zie je nu al bij Google, waar de AI-overzichten en betaalde advertenties naast elkaar staan.
Hoe kan jij je als marketeer voorbereiden op ChatGPT ads?
Het is belangrijk dat je als marketeer goede voorbereidingen treft voordat het platform advertenties lanceert. Hieronder een aantal dingen waar jij aan kan denken:
- Controleer de autoriteit van uw merk: ChatGPT haalt informatie uit gezaghebbende bronnen. Versterk daarom je aanwezigheid op branchepublicaties, onderzoekspublicaties, media-vermeldingen, beoordelingsplatforms etc.
- Test nu conversationele marketing: experimenteer met chatbotmarketing op je website of social media. Zo kun jij oefenen met AI-achtige interacties voordat ChatGPT-advertenties worden gelanceerd.
- Bouw jouw kennisbank op: creëer uitgebreide FAQ-secties, gedetailleerde productdocumentatie en uitgebreide handleidingen. Hoe meer gezaghebbende content je publiceert, hoe groter de kans dat ChatGPT naar je expertise verwijst.
Transparantie is een must
CEO Sam Altman heeft ChatGPT-advertenties omschreven als ‘laatste redmiddel’. Altman is namelijk geen fan van reclame. Hij concludeerde dat hij het fijn vindt dat mensen voor ChatGPT willen betalen terwijl ze de antwoorden al weten, maar niet beïnvloed kunnen worden door adverteerders. Er worden bijvoorbeeld speculaties gedaan over het gebruiken van een sponsored icoontje zodat de advertenties duidelijk herkenbaar zullen zijn.
Een kans voor ChatGPT
Hoewel ChatGPT-advertenties nog in ontwikkeling zijn, is het duidelijk dat deze innovatie een grote verschuiving kan betekenen in de manier waarop merken hun doelgroep bereiken. Waar traditionele advertenties vaak de ervaring van de gebruiker onderbreken, biedt ChatGPT juist een kans om aanwezig te zijn op het moment dat de gebruiker zelf actief op zoek is naar oplossingen.
Voorbereiden wordt beloond
De komst van betaalde advertenties binnen ChatGPT markeert dus een heel nieuw hoofdstuk voor de hele marketingwereld. Eén ding is wel zeker: wie nu leert meebewegen met AI-ontwikkelingen, loopt straks voorop.
