SEO opnieuw uitgevonden: hoe reageer jij op de verschuivingen in het algoritme?

Nu de algoritmes van Google zich verder blijven ontwikkelen en het gedrag van gebruikers verandert, is het niet langer voldoende om te vertrouwen op zichzelf staande strategieën. Een effectieve SEO-strategie moet onderdeel zijn van een bredere aanpak die ook content- en datagestuurde tests omvat.

Waarom vragen Google’s laatste wijzigingen om een nieuwe benadering van SEO?

De recente ontwikkelingen bij Google, waaronder datalekken en de core updates van maart en augustus 2024, hebben de manier waarop we kijken naar SEO veranderd. Natuurlijk hoeven niet alle werkzaamheden en tactieken overboord, maar het is duidelijk dat er zaken zijn veranderd, waar wij als SEO professionals iets mee moeten. En daar vertellen we graag meer over!

Engagement metrics worden steeds belangrijker voor SEO, en de manier waarop we kijken naar het effect ervan. Hierbij hoort een verbreding van de bekende SEO strategieën om gebruikersinteractie en -tevredenheid prioriteit te geven. In deze insight kijken we hoe de focus op engagement metrics de traditionele pijlers van SEO (techniek, content en autoriteit) opnieuw indeelt en vormgeeft.

De focus shift naar engagement metrics

De in dit jaar uitgerolde core updates en de data uit het lek wekken de indruk dat Google steeds meer waarde hecht aan engagement metrics en signalen. De core update van maart bevestigde dit nog meer. Na de update was het duidelijk dat websites die goed scoorden op de engagement metrics een flinke stap vooruit hebben gezet. Deze focus shift vraagt om een meer totaalbenadering van SEO.

Conversie Ratio Optimalisatie (CRO) als nieuwe speerpunt van SEO

Als engagement metrics belangrijker worden, wordt CRO een steeds belangrijker onderdeel van je SEO strategie. CRO heeft een directe invloed op engagement metrics en signalen.

Zo beïnvloedt CRO de engagement metrics

• Een verbeterde Click Through Rate (CTR):
  Het optimaliseren van titels, meta beschrijvingen en stuctured data kan de CTR van je zoekresultaten verhogen, wat aan Google laat zien dat je inhoud relevant en interessant is voor bezoekers.
• Lagere bounce rates:
  Een goed geoptimaliseerde landingspagina die voldoet aan de verwachtingen van de gebruiker kan het aantal gebruikers dat de pagina direct verlaat verlagen, wat Google laat zien dat gebruikers jouw content waardevol vinden.
• Bezoekers blijven langer op je website:
  Boeiende, goed gestructureerde inhoud en intuïtieve navigatie kunnen gebruikers langer op jouw website houden. Ook een positief signaal naar Google.
• Meerdere pagina’s bezocht per sessie:
  Interne links en boeiende inhoud kunnen gebruikers aanmoedigen om meer van je site te verkennen, waardoor het aantal pagina’s per sessie toeneemt.

Technische SEO: de basis van user engagement

Technische SEO is (en blijft) een belangrijk onderdeel van SEO. Het is de manier om de betrokkenheid van jouw website bezoekers een flinke zet te geven. Het helpt je gebruikers een naadloze, snelle en toegankelijke ervaring met jouw website te hebben.

Zo beïnvloedt technische SEO de engagement metrics

• Sitesnelheid:
  Sneller ladende pagina’s verminderen bounce rates en verlengen de tijd op de site.
• Mobiele optimalisatie:
  Met mobile-first indexing is een mobielvriendelijke site cruciaal voor betrokkenheid op alle apparaten.
• Websitestructuur:
  Een goed gestructureerde site verbetert de toegankelijkheid voor crawlers van zoekmachines en helpt gebruikers te vinden wat ze zoeken. Hierdoor neemt het aantal bezochte pagina’s per sessie toe.
• Schema Markup:
  Rich results kunnen de CTR van jouw website op de zoekresultatenpagina’s van zoekmachines verbeteren.

Technische SEO-problemen die conversies hinderen

• Een lage laadsnelheid:
  Zelfs een vertraging van 1 seconde kan een aanzienlijke invloed hebben op conversiepercentages.
• Slechte mobiele ervaring:
  Een niet-responsief ontwerp kan mobiele gebruikers frustreren en leiden tot een hoge bounce rate.
• Gebroken links en 404-meldingen:
  Deze onderbreken het pad dat gebruikers lopen door jouw website en het is een negatieve invloed op jouw engagement metrics.
• Onduidelijke sitestructuur:
  Als gebruikers niet kunnen vinden wat ze zoeken, zullen ze de site waarschijnlijk snel verlaten.
• Onbeveiligde website (HTTP in plaats van HTTPS):
  Dit kan het vertrouwen schaden en conversies tegengaan, vooral op e-commerce websites.

Door deze technische SEO problemen aan te pakken, verbeter je de prestaties van jouw website in zoekmachines en verbetert de gebruikerservaring, wat vervolgens leidt tot betere engagement metrics en tot mogelijk hogere conversies.

De manier waarop jij reageert op de verschuivingen in het algoritme

Dat er in het afgelopen jaar (en de jaren daarvoor natuurlijk) veel veranderd mag duidelijk zijn. Aan de ene kant verandert de manier waarop we als consumenten en gebruikers zoeken, en waar we dat doen. Daar tegenover staat dat de manier waarop zoekmachines zoals Google beter proberen in te spelen op deze nieuwe manier van zoeken.

Daar horen logischerwijs updates van hun algoritmes bij en dan is het aan ons om daar weer op in te spelen om behaalde resultaten te waarborgen en te verbeteren. Wij zijn ervan overtuigd dat technische SEO altijd al belangrijk was, maar met deze verschuiving nog belangrijker wordt. En als de (technische) basis staat is CRO dé manier om het conversiepercentage van jouw website te verbeteren.

Zijn technische SEO en CRO samen de enige manier om in te spelen op de focus shift naar engagement metrics? Nee, het is niet de enige manier, maar we denken wel dat het een goed startpunt is. We zullen insights blijven delen over dit onderwerp waarin we dieper ingaan op mogelijke manieren beter te focussen op (het verbeteren van) engagement metrics.