TikTok als nieuwe zoekmachine, en waarom jij daar mee bezig moet zijn

Waar TikTok ooit begon als een platform voor korte dansvideo’s, groeit het nu steeds meer uit tot een volwaardige zoekmachine, die ook nog eens enorm groeit aan populariteit. Dagelijks vinden honderdduizenden (TikTok heeft 350.000+ dagelijkse gebruikers in Nederland) mensen nieuwe producten, merken en trends. En daar liggen dus kansen!

De gedachte die we vaker om ons heen horen is dat TikTok enkel gebruikt wordt door Gen Z en Millennials in lichtere mate, maar onderzoek wijst uit dat de gebruikersgroep van TikTok steeds breder wordt.

Wij vinden het de moeite waard het platform te verkennen om mogelijke kansen te zien voor onze klanten. We nemen je in deze insight graag mee langs onze bevindingen!

TikTok als kans voor jouw bedrijf of dat van je klant

TikTok zorgt voor veel meer betrokkenheid met jouw doelgroep of die van de klant waar je voor werkt. Dat komt doordat de engagement rate van TikTok fors hoger ligt dan bijvoorbeeld Facebook en Instagram. TikTok heeft een gemiddelde engagement rate van 5,96%, ten opzichte van de 0,07% van Facebook en de 1,22% van Instagram. Dat is nogal een verschil!

De voordelen van TikTok voor bedrijven

• Een enorm bereik
  Wereldwijd zijn er dagelijks miljoenen gebruikers op zoek naar producten, trends en merken. Ideaal als je jouw merk op de kaart wilt zetten.
• De kans op een virale video en een groot bereik is groot
  Dankzij het slimme algoritme heeft content de kans om snel viraal te gaan. Een enkele video kan duizenden en soms wel miljoenen views krijgen.
• Je laat zien dat je innoveert en op de hoogte bent van nieuwe ontwikkelingen
  Je aanwezigheid op TikTok laat je doelgroep, maar ook een grote groep mensen daarbuiten zien dat je inspeelt op kansen die je ziet en ook nieuwe platformen aangrijpt om mensen te bereiken.
• Meebewegen met je doelgroep
  Door de snelheid van het platform maakt TikTok het eenvoudig om snel te reageren op de voorkeuren en behoeften van je doelgroep.

Wat heb je nodig om Tiktok succesvol in te zetten?

TikTok biedt genoeg voordelen om het de moeite waard te maken om er in te investeren voor de marketing van jouw bedrijf of van je klant. Maar hoe doe je dat met succes? We geven je drie tips:

• Leer omgaan met het algoritme
  Als je succesvol wilt zijn op TikTok wil je begrijpen hoe het algoritme werkt. Vraag jezelf af wat ervoor zorgt dat jouw content optimaal presteert. Maak gebruik van populaire hashtags en speel in op actuele trends.
• Creëer aansprekende content
  De visuele aantrekkelijkheid van jouw video’s is erg belangrijk om mensen aan te spreken. Het moet de aandacht vangen, en vasthouden! Verpak je boodschap kort en duidelijk en communiceer het op een leuke, informele manier.
• Analyseer je doelgroep
  Het is misschien overbodig het te benoemen, maar: ken je doelgroep! Als jij weet voor welke doelgroep je werkt en wie je wil bereiken, weet je ook of TikTok van toegevoegde waarde kan zijn.
• Maak gebruik van “hooks”
  Op TikTok is een “hook” een strategie die contentmakers gebruiken om kijkers meteen aan het begin van een video te boeien. Het doel van een hook is om de aandacht van de kijker binnen de eerste paar seconden vast te houden, zodat ze de video niet weg scrollen. In de snelle, korte videoformaten van TikTok is dit cruciaal, omdat gebruikers vaak snel door hun feed bladeren.
• Kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit
  Je hoeft niet elke dag 3x te posten om viral te gaan. Focus je op kwalitatieve berichten (met bovenstaande tips in het achterhoofd) en plaats deze regelmatig. Liever 1x per 2 dagen iets heel goeds dan iedere dag 3 kwalitatief mindere video’s

TikTok als zoekmachine

TikTok wordt naast de hoge betrokkenheid van haar gebruikers steeds belangrijker als zoekmachine door de krachtige zoekfunctie van het platform. Binnen TikTok kunnen gebruikers op twee verschillende manieren zoeken:

• Ontdekken
• Zoeken naar vergelijkbare content op basis van hashtags

De ‘ontdekken’ functie is een pagina waarop je alle content die op TikTok staat, kunt doorzoeken en verkennen. Op basis van de zoekwoorden die jij gebruikt worden hier video’s, hashtags, makers en gesponsorde content getoond.

Zoeken naar vergelijkbare content doe je via de reacties op een video. Hier kun je bijvoorbeeld zelf een hashtag aan toevoegen waar andere gebruikers op kunnen klikken. En precies dat is de onderscheidende kracht van TikTok als zoekmachine.

Het is veel meer gericht op de voorkeuren van gebruikers en directer te beïnvloeden door gebruikers.

Waarom zou je het niet doen?

Een nieuw platform betekent vaak tijd investeren in iets waarvan je nog niet zeker weet wat het effect gaat zijn. Dat is intern vaak al lastig te verkopen, maar in gesprek met een klant kan dat nog lastiger zijn. Toch willen we benadrukken dat het je zo veel voordelen kan bieden. En zoveel tijd ben je er misschien niet aan kwijt.

Het is afhankelijk van het product of welke dienst je wil delen met je doelgroep, maar in de meeste gevallen werkt een video als ideaal middel om jouw boodschap kort en bondig over te brengen en ontvangers een gevoel te geven bij jouw verhaal. En die video’s kun je op meerdere plekken gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan:

• In jouw advertenties
• In informatieve blogberichten
• Op landingspagina’s
• Op alle social media kanalen

Als een video op meerdere plekken gebruikt kan worden, valt de investering ineens een stuk lager uit. Wij proberen er zelf altijd zo naar te kijken dat deze investering zich absoluut terugbetaald, omdat je maar één keer werkt voor meerdere platformen.