VEO maakt zijn entree in Google Ads

Google heeft VEO, hun generatieve videomodel, sinds kort beschikbaar gemaakt binnen Google Ads. Daarmee zet Google opnieuw een duidelijke stap in een ontwikkeling die we al een tijd zien aankomen: de verschuiving van handmatige creatives naar AI-gedreven productie, direct binnen het advertentieplatform zelf. Wat eerst alleen via aparte tools mogelijk was, kunnen we nu testen binnen onze campagnes. In deze insight nemen we je mee in wat VEO is, hoe het werkt binnen Google Ads en wat we ervan vinden nadat we ermee aan de slag zijn gegaan..

Wat is VEO?

VEO is het generatieve AI-videomodel van Google, ontwikkeld door DeepMind. In de oorspronkelijke, standalone variant is VEO een verrassend krachtig stuk gereedschap. Je geeft het model een tekstuele beschrijving of een afbeelding mee, en VEO maakt daar een videofragment van. Je kunt tot in detail sturen wat er gebeurt: welke scène je wilt zien, hoe de camera beweegt, welke sfeer er hangt en zelfs welk geluid erbij hoort. De nieuwste versie genereert namelijk niet alleen beeld, maar ook bijpassende audio, van omgevingsgeluid tot gesproken tekst. Daarmee kun je in principe vanaf nul een complete, korte video opbouwen, zonder camera, acteurs of montagesoftware.

Binnen Google Ads werkt VEO net even anders. Daar is het model geen vrije creatieve studio, maar een onderdeel van de advertentieworkflow. De volledige regie via prompts die je in de losse variant hebt, maakt plaats voor een sterk vereenvoudigde versie die is afgestemd op snelheid en schaal. Hoe dat er in de praktijk uitziet, lees je hieronder.

Van stilstaand beeld naar videoadvertentie in Asset Studio

VEO is geïntegreerd in Asset Studio, de creatieve werkomgeving binnen Google Ads. Concreet betekent dit: je uploadt een productfoto of beeld in de Asset Library, je selecteert een asset, je klikt op genereren en het model maakt er een video van ongeveer tien seconden van. Per sessie kun je tot drie beelden aanleveren en krijg je drie unieke videovarianten terug. De clips kun je vervolgens inzetten in onder andere Demand Gen, YouTube en Performance Max campagnes. En dat allemaal kosteloos, binnen het platform dat je toch al gebruikt.

Wat ons tijdens het testen direct opviel, is dat de controle binnen Asset Studio een stuk beperkter is dan in de losse VEO-omgeving. Je kunt geen prompts toevoegen die de beweging of het verhaal sturen. Google bepaalt zelf hoe het beeld tot leven komt, van pacing tot camerabeweging. Audio kies je uit een vaste set tracks. Eigen muziek of een voice-over uploaden is op dit moment niet mogelijk. Waar de standalone VEO dus uitnodigt tot creatieve vrijheid, draait de versie in Google Ads juist om laagdrempelig en snel varianten produceren.

De opmars van AI-gedreven creatives binnen Google Ads

VEO in Google Ads staat niet op zichzelf. Het past in een bredere beweging waarin Google steeds meer creatieve productie binnen het advertentieplatform trekt. Denk aan de uitbreiding van videolimieten binnen Performance Max naar vijftien video’s per asset, de A/B-testfunctionaliteit voor PMax-assets en de automatische AI-voice-over die Google standaard toevoegt aan videoadvertenties zonder gesproken audio. Daarnaast werkt VEO binnen Asset Studio samen met Nano Banana, het beeldgeneratiemodel van Google waarmee je bestaande afbeeldingen kunt aanpassen of nieuwe beelden kunt genereren. Stuk voor stuk ontwikkelingen die ervoor zorgen dat creatives sneller, in grotere volumes en met minder externe productie geproduceerd kunnen worden.

De richting die dit opgaat is wat ons betreft helder. Google bouwt stap voor stap aan een omgeving waarin variatie en volume de norm worden. Niet langer één perfect uitgewerkte campagnevideo, maar meerdere AI-gegenereerde varianten die het algoritme zelf kan testen tegen verschillende doelgroepen, momenten en formats. Creatieve productie verschuift daarmee van een eenmalig project naar een continu proces dat steeds dichter tegen de campagne zelf aan komt te liggen.

Onze nuchtere blik op VEO

Wij zijn enthousiast over wat er nu allemaal mogelijk is, maar realistisch over de huidige staat. VEO binnen Asset Studio is op dit moment vooral nuttig om snel extra varianten te maken vanuit sterk beeldmateriaal, om een minimaal video-aanbod uit te breiden of om met beperkt budget toch zichtbaar te zijn op videoplatformen zoals YouTube. Het is geen vervanging van een doordachte videoproductie. De output is generiek wanneer de input zwak is, de creatieve regie is beperkt en niet elke functie is al beschikbaar in Nederland.

En dat is precies waar testen waarde toevoegt. Wij blijven binnen onze campagnes uitproberen wat werkt en wat niet, hoe AI-gegenereerde video zich verhoudt tot traditioneel geproduceerde content en wanneer het wel of juist niet past bij de uitstraling van een merk. Want één ding weten we zeker: deze ontwikkelingen staan niet stil. Functies die vandaag beperkt zijn, kunnen volgende maand ineens een serieus inzetbaar onderdeel van de campagnestrategie zijn. En daar willen we als eerste van weten of, en hoe, het verschil maakt voor onze klanten.